Markenstärkung: Was ist Corporate Design und wie wichtig ist es wirklich?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum manche Marken sofort wiedererkannt werden, während andere im Meer der Konkurrenz untergehen?

Ein wesentlicher Unterschied liegt im Corporate Design. Als unverzichtbares strategisches Instrument umfasst es die Gesamtheit der visuellen Darstellung eines Unternehmens, einschließlich Logos, Farbklima und Typografie, und spielt eine entscheidende Rolle bei der Markenwahrnehmung.

Ein gut gestaltetes Corporate Design vermittelt die Identität und Werte eines Unternehmens, fördert die Wiedererkennung in einem unübersichtlichen Markt und differenziert das Unternehmen von der Konkurrenz. Es ist Ausdruck der Unternehmenspersönlichkeit und stärkt sowohl das externe Image als auch die Identifikation innerhalb der Firma.

Dabei ist das Corporate Design viel mehr als nur ein hübsches Gesicht. Es ist ein dynamischer Prozess, der sich an Veränderungen anpassen muss und durch kontinuierliches Designmanagement gesteuert werden sollte. Die intuitive Bedienbarkeit und Interaktivität sind beispielsweise entscheidende Kriterien für den Erfolg von Websites in der Unternehmenskommunikation¹.

Das Farbklima im Corporate Design besteht oft aus einer begrenzten Anzahl von Farben und ermöglicht themenspezifische Kodierungen für Geschäfts- oder Produktbereiche¹. Schriften im Corporate Design müssen medienübergreifend definiert werden und können traditionell, klassisch, modern oder futuristisch sein, um die Markenpersönlichkeit widerzuspiegeln¹.

Corporate Design Agenturen haben sich darauf spezialisiert den Unternehmen zu helfen ein einzigartiges Design zu erstellen und so den Marktauftritt zu stärken. Mehr Informationen zur Corporate Design Agentur unter: https://www.hyam.de/corporate-design-agentur/

Definition und Bedeutung des Corporate Designs

Corporate Design bezeichnet das Erscheinungsbild eines Unternehmens und umfasst visuelle Elemente wie Logo, Typografie, Icons, Farbklima und Bildsprache². Es definiert und manifestiert das Äußere eines Unternehmens und sollte die Unternehmensidentität, die durch Selbstverständnis, Werte und Ziele ausgedrückt wird, visuell widerspiegeln². Ein definiertes Corporate Design führt zu einem visuell konsistenten Auftritt, der die Besonderheiten des Unternehmens hervorhebt und zur Markenbekanntheit beiträgt². Corporate Design hilft dabei, eine starke und einprägsame Marke aufzubauen und sich von Wettbewerbern zu differenzieren³. Ein effektives Corporate Design verbessert nicht nur die Außenwahrnehmung, sondern auch die innerbetriebliche Identifikation durch ein stimmiges Gesamtbild². Die Schaffung einer einheitlichen visuellen Sprache ermöglicht klare und konsistente Kommunikation, sowohl intern als auch extern³. Elemente des Corporate Designs umfassen Logo-Design, Typografie, Farbkonzept, Bildsprache, Icons und Gestaltungsraster². Diese Elemente tragen zur Schaffung einer starken Markenidentität bei und unterstützen die Marketing- und Kommunikationsstrategie³. Ein sorgfältig entwickeltes Corporate Design positioniert die Marke im Wettbewerb und erhöht ihre Anziehungskraft². Es vermittelt Seriosität, Qualität und Zuverlässigkeit, baut Vertrauen auf und stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke³. Corporate Design ermöglicht die Entwicklung einer konsistenten und einheitlichen Markenidentität, was die Markenbekanntheit und -wiedererkennung steigert³ Ebenso hält ein Corporate Design Manual die Gestaltungsregeln fest und sorgt für ein einheitliches Unternehmensbild über alle Kommunikationsmittel hinweg². Corporate Design unterstützt die Kommunikation der Unternehmenswerte und -botschaften als entscheidender Faktor für die Differenzierung und den Erfolg einer Marke³. Daher ist ein konsistentes und strategisch fundiertes Corporate Design unerlässlich für die Markenbildung und macht es zu einem wesentlichen Bestandteil des Designmanagements²³. Ein gut gestaltetes Corporate Design erleichtert die Umsetzung der Marketing- und Kommunikationsstrategie und erhöht die Effektivität der Marketingbemühungen³. So trägt es wesentlich zur Markenbildung bei und minimiert das Risiko einer Markenabweichung.

Bestandteile des Corporate Designs

Ein gelungenes Corporate Design setzt sich aus mehreren essenziellen Bestandteilen zusammen. Diese schaffen eine unverwechselbare Markenidentität und sorgen für eine konsistente visuelle Kommunikation. Zwei wichtige Elemente sind das Logo und das Farbklima sowie die Schriften und die Bildsprache.

Logo und Farbklima

Das Logo eines Unternehmens ist das zentrale Markenzeichen und symbolisiert die Markenwerte auf visuelle Weise. Etwa 90% der Konsumenten treffen schnelle Urteile über ein Unternehmen basierend auf dessen visueller Darstellung, was die Bedeutung eines professionellen Logos unterstreicht². Ein gut definiertes Logo kann das Selbstvertrauen steigern und Information schnell und einprägsam vermitteln⁴.

Ein weiteres zentrales Element ist die Farbsystematik, insbesondere die Primärfarben. Diese dienen dazu, ein starkes und emotional ansprechendes Markenimage zu etablieren. Eine gut durchdachte Farbsystematik kann selbst ohne das Logo das Unternehmen repräsentieren und somit die Markenidentität stärken.

Schriften und Bildsprache

Typografie ist ein weiteres bedeutendes Designelement innerhalb des Corporate Designs. Konsistente Schriftauswahl und -anwendung verstärken das visuelle Profil der Marke und tragen zur Markenidentität bei. Schriften können aussagekräftig sein und einen starken Zeitbezug des Unternehmens darstellen.

Die Bildsprache, bestehend aus Fotografien und Illustrationen, spielt eine zentrale Rolle bei der Visualisierung der Markenwerte. Sie ermöglicht es, komplexe Inhalte auf eine ansprechendste und emotionale Weise zu kommunizieren und trägt wesentlich zum Identifikationspotenzial bei. Eine konsistente Bildsprache optimiert die visuelle Kommunikation und erhöht die Markenwiedererkennung um bis zu 85%².

Der Einfluss des Corporate Designs auf die Marke

Ein bewährtes Corporate Design spielt eine wesentliche Rolle bei der Förderung einer konsistenten Markenidentität. Ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild bringt erhebliche Vorteile für die Markenwahrnehmung und schafft Vertrauen bei den Kunden. Laut einer Studie sind 88% der Unternehmen der Ansicht, dass Corporate Design grundlegend wichtig für die Schaffung einer starken Markenidentität ist³. Zudem wird die Wiedererkennung der Marke durch ein konsistentes Corporate Design um 70% gesteigert³. Dies unterstreicht die Bedeutung von Markenkonsistenz und visueller Einheitlichkeit.

Kohärentes Markenbild

Ein kohärentes Markenbild trägt maßgeblich zur erfolgreichen Darstellung der Corporate Identity bei. Dies bedeutet, dass alle visuellen Elemente, einschließlich Farbe, Typografie und grafischer Formen, ein einheitliches Bild vermitteln müssen. Ein stärkendes Corporate Design ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional, indem es die Unternehmensidentität klar und prägnant kommuniziert³. Unternehmen wie Apple und Coca-Cola sind hervorragende Beispiele dafür, wie ein durchdachtes Corporate Design zur Markenkonsistenz beiträgt und eine starke Marktpositionierung ermöglicht. 93% der Unternehmen berichten, dass ein starkes Corporate Design das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt³.

Wiedererkennbarkeit und Differenzierung

Eine der zentralen Aufgaben eines erfolgreichen Corporate Designs ist es, die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen und die Markendifferenzierung zu unterstützen. Ein einzigartiges Design hebt ein Unternehmen deutlich von seinen Mitbewerbern ab und schafft einen nachhaltigen Eindruck im Gedächtnis der Kunden. So geben 79% der Unternehmen an, dass ein professionelles Corporate Design hilft, sich von Mitbewerbern abzuheben³. Ebenso bevorzugen 82% der Verbraucher eine einheitliche Markendarstellung³, was zeigt, dass visuelle Einheitlichkeit ein bedeutender Faktor für die Markentreue und -bindung ist.

Zusammengefasst bedeutet dies, dass ein durchdachtes und konsistentes Corporate Design nicht nur zur visuellen Klarheit beiträgt, sondern auch eine starke Corporate Identity festigt und die Marktpositionierung verbessert. Diese Strategien sind entscheidend, um in einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld eine herausragende Position einzunehmen.

Corporate Design als strategisches Instrument zur Markenstärkung

Corporate Design ist in der heutigen Geschäftswelt ein unverzichtbares strategisches Instrument zur Markenstärkung. Es dient nicht nur als Mittel zur visuellen Identifikation, sondern spielt auch eine essentielle Rolle in der Strategischen Markenkommunikation. Das Bewusstsein für die Bedeutung eines kohärenten und gut durchdachten Corporate Designs wächst stetig, worauf etwa 8,5% des Gesamttexts über Corporate Design hinweisen¹.

Ein effektives Corporate Design umfasst verschiedene Elemente, die zusammen die Markenidentität stärken. Zu den Basiselementen zählen Logo, Farbklima, Schriften, Bildverwendung und Piktogramme, während Geschäftsausstattungen wie Visitenkarten, Briefköpfe, Umschläge und Präsentationsmappen ebenfalls eine wichtige Rolle spielen¹. Dieser umfassende Ansatz fördert die Markenentwicklung und stärkt die Authentizität der Marke.

Die Phasen des Corporate Design Prozesses sind klar definiert und umfassen die Entwicklung der Basiselemente und Geschäftsausstattung, die Kommunikation über digitale und gedruckte Medien und die Signalisation¹. Ein konsistentes Design über verschiedene Medien hinweg, von Websites bis hin zu physischen Materialien wie Broschüren und Firmenschildern, ist unabdingbar¹. Dies führt zu einer stärkeren Markenbindung bei Konsumenten und erhöhter Mitarbeiteridentifikation.

Mit der schnellen technologischen Entwicklung muss ein Corporate Design flexibel und anpassungsfähig sein. Responsive Designs für Websites und klare Designrichtlinien für soziale Medien sind entscheidend für ein modernes Erscheinungsbild¹. Unterschiedliche Kommunikationskanäle wie Websites, Apps, soziale Medien, Printmedien und Werbung sind dabei wichtig, um die Markenbotschaften effizient zu vermitteln¹. Aktiv gepflegtes und weiterentwickeltes Corporate Design unterstützt die langfristige Designstrategie und trägt maßgeblich zum Erfolg und zur Entwicklung einer starken Markenidentität bei.

Quellenverweise

1. https://adlerschmidt.de/beitraege/corporate-identity-und-corporate-design
2. https://helder.design/corporate-design/
3. https://www.needdesign.de/blog/Corporate-Design-Definition-Nutzen-und-Vorteile.html
4. https://makeusershappy.de/checkliste-was-gehoert-zum-corporate-design/